“盲盒经济”不可盲目发展

近年来，盲盒成为消费者的新宠。从上游设计师的挖掘，到中游IP(知识产权)的运营，再到下游盲盒的销售和新潮玩法文化的推广，“盲盒经济”驱动的消费新潮流已经初具规模。同时，“套路”营销等问题时有发生，“盲盒经济”不能盲目发展。

打开电商平台，有各种盲盒产品。在以万超为首的盲盒热潮中，跨境新产品频频出现。从传统的盲盒店，到装书、文具、数码盒等的盲盒。现在市场上，“盲盒经济”发展迅速，市场潜力巨大。此外，在社交网络平台上，关于盲盒开箱体验、评价和“抽盒”的视频持续流行，盲盒社交圈正在建立。

为什么小盲盒这么吸引人？惊喜感强、社交属性强、溢价强被认为是盲盒流行的主要原因。与其他新潮品类不同，盲盒的起步价不高，抽盒的方法更有意思。开箱时有强烈的惊喜感和强烈的社交属性。当你以极低的概率抽取隐藏款时，可以收获比商品价值更高的收益，这使得盲盒广受欢迎，获得了大量粉丝。

随着“盲盒经济”的快速发展，相关问题也时有发生。比如商家过度营销，消费者容易“上瘾”；商家涉嫌虚假宣传，获得的商品与宣传不符；产品质量难以保证，出现假冒和“三无”产品；消费纠纷难以解决，售后服务亟待改善.很多消费者被“套路”蒙蔽了双眼。

“盲盒经济”不能盲目发展。2021年初，中国消费者协会提醒卖家销售盲盒时要遵守行为规范，消费者理性购买盲盒。2021年5月，中国消费者协会再次提醒大家谨慎购买机票盲盒，批评宠物盲盒这种违反公序良俗的营销形式。今年1月，中国消费者协会批评某商家推出的盲盒涉嫌诱导消费者过度消费。针对“盲盒经济”存在的问题，上海市市场监管局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》号文，要求单个盲盒售价一般不超过200元，盲盒经营者不得进行饥饿营销，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，向8周岁以上未成年人销售盲盒产品应当通过线上线下方式确认监护人同意。

盲盒是商品，最终靠质量取胜，单纯靠过度营销和饥饿营销不是长久之计。要创新规范“盲盒经济”，让盲盒回归规范增长的轨道，这才是“盲盒经济”实现可持续发展的真正出路。